اشتہاری گروپ WPP کا کہنا ہے کہ COVID-19 نے حکمت عملی میں تبدیلی کو تیز کردیا ہے

لندن (رائٹرز) – کوویڈ 19 وبائی بیماری دنیا کی سب سے بڑی اشتہاری کمپنی ڈبلیو پی پی کو مجبور کررہی ہے (ڈبلیو پی پی ایل) لاگت کم کرنے کے لئے جدوجہد کرنے والے مؤکلوں کے لئے زیادہ سے زیادہ تیزی سے کام پیدا کرنے کے لئے اپنی متعدد ایجنسیوں کو ساتھ لانے کی اپنی حکمت عملی کو تیز کرنا۔

اوگلیوی ، گرے اور ہل + نولٹن ایجنسیوں کے برطانوی مالک نے بتایا کہ مارچ میں خالص فروخت میں 7.9 فیصد کمی واقع ہوئی ہے ، جس سے تجارتی تجزیہ کاروں کو دوسری سہ ماہی میں 25 فیصد کمی متوقع ہے۔

یہ اس پر اخراجات کم کرنے اور اس بحران کا جواب دینے کا پابند ہے جس کی توقع ہے کہ یہ 2008 کے مالی حادثے سے کہیں زیادہ شدید ہونے کا امکان ہے۔

چیف ایگزیکٹو مارک ریڈ نے کہا کہ نئی نوکریوں پر رکنے سے متعدد ایجنسیوں کو اپنے عملے کو ہولڈنگ کمپنی کے اندر منتقل کرنے پر مجبور کردے گا ، جبکہ مؤکلوں نے وبائی بیماری سے نمٹنے کے لئے اشتہار دینے کے مطالبات نے انہیں پہلے سے کہیں زیادہ تیزی سے کام کرنے پر مجبور کردیا ہے۔

انہوں نے رائٹرز کو بتایا ، "مجھے لگتا ہے کہ ہم تیز تر اور فرتیلی طریقوں سے کام کر رہے ہیں۔” "ماضی میں تین ماہ لگنے والے کام ایک ہفتے میں ہو رہے ہیں۔”

پڑھیں نے 2018 میں اعلی پیشہ کا عہدہ سنبھال لیا ، جب اپنے مؤقف مارٹن سوورل کی طرف سے تعمیر کردہ کمپنی کو آسان بنانے کے عزم کا اظہار کیا گیا تھا جب مؤکلوں نے شکایت کی تھی کہ یہ بہت سست اور ناجائز ہے ، جس کی وجہ سے وہ گھر میں کچھ اشتہاری کام لیتے ہیں اور دوسروں کو بھی فیس بک سمیت ٹیک ٹیکوں کے ساتھ براہ راست جانا پڑتا ہے۔ اور گوگل۔

سیکٹرل مہارت سے اس کی ٹیکنالوجی کے بارے میں جاننے کے خواہاں ، اس نے دنیا کی سب سے قدیم اشتہاری ایجنسی جے والٹر تھامسن جیسی ایجنسیوں کو ڈیجیٹل نیٹ ورک ونڈرمین کے ساتھ ضم کردیا اور اس کی صحت کی دیکھ بھال کے اکائیوں کو دوسری ایجنسیوں کے ساتھ ملا دیا۔

اس نے 2020 میں تقریبا March 2 بلین پاؤنڈ (49 2.49 بلین ڈالر) کی بچت کے لئے 31 مارچ کو ڈیویڈنڈ واپس لینے اور شیئر بائی بیک کے حصول کے بعد مزید اخراجات کم کرنے پر فوکس کیا ہے۔

اگرچہ 107،000 ملازمین گروپ کو سفر ، آٹوز اور عیش و آرام کے شعبوں میں صارفین کے کام ضائع ہونے کا سامنا کرنا پڑے گا ، جبکہ اس کا 50 فیصد کام صارفین کے پیکجڈ سامان ، ٹکنالوجی اور دواسازی کے صارفین کے لئے ہے جو ابھی خرچ کر رہے ہیں۔

ڈبلیو پی پی کے ذریعہ لاگت کی بچت کے اضافی اقدامات میں ، 3،000 سے زائد سینئر عملے نے رضاکارانہ تنخواہوں میں 20٪ تک کمی کی ہے ، کچھ عملہ چار دن ہفتہ میں چلا گیا ہے جبکہ غیر متعینہ ملازمتوں میں کمی کردی گئی ہے۔

اس کے مارکیٹ ریسرچ بازو کنٹر کی 2019 کی فروخت کا مطلب ہے کہ خالص قرضہ 2007 کے بعد سے سب سے کم ہے۔ گروپ میں حصص ، جو گزشتہ تین ماہ میں 37 فیصد کم ہے ، 6 فیصد تک بڑھ گیا ہے۔

معروف حریف اومینکوم (OMC.N) منگل کو نوکریوں میں کٹوتی کا اعلان کیا جبکہ پیر پبلس (پب پی پی اے) اور آئی پی جی (IPG.N) بدحالی سے گذرنے کے لئے لاگت کی بچت کے دیگر اقدامات کیے ہیں۔