ٹویٹر صارفین کو فائدہ پہنچاتا ہے ، تخمینہ لگاتا ہے لیکن اشتہار کے رجحانات سے الارم سرمایہ کاروں کو حاصل ہوتا ہے

آکلینڈ ، کیلیفورنیا (رائٹرز) – ٹویٹر انک (TWTR.N) جمعرات کو پہلی سہ ماہی کی آمدنی زیادہ ہونے کی اطلاع ملی ہے اور تجزیہ کاروں نے کورونا وائرس وبائی امراض کے درمیان متوقع توقع کے مقابلے میں ایک چھوٹا سا نقصان بتایا ، لیکن اس کے حصص میں کمی ہوئی کیونکہ سرمایہ کاروں نے دوسری سہ ماہی میں ممکنہ کمزوری کے بارے میں ہنگامہ کیا۔

سان فرانسسکو میں قائم سوشل میڈیا کمپنی نے کہا کہ روزانہ استعمال کنندہ جو اشتہارات دیکھ سکتے ہیں وہ بھی 24 فیصد بڑھ کر 166 ملین ہوچکے ہیں ، جو اندازے کے مطابق 2 ملین اوپر ہیں ، کیونکہ لوگوں نے اس وائرس سے متعلق معلومات کے ل Twitter ٹویٹر کی طرف دیکھا۔

ٹویٹر نے یہ بھی کہا کہ اس کے اشتہارات کی فروخت کورونیوائرس پھیلنے کی وجہ سے طے پانے کے بعد ایشیاء میں قدرے اچھالنے لگی ہے اور اس نے مشتھرین کو راغب کرنے کے ل tools ٹولز پر کام میں تیزی لائی ہے ، یہ پیش گوئی کے مقابلے میں وبائی امراض سے ہلکے پھٹکے کی اطلاع دینے والی جدید ٹیک کمپنی بن گئی ہے۔

کمپنی نے دوسری سہ ماہی کے بارے میں کوئی خاص رہنمائی فراہم نہیں کی لیکن تجزیہ کاروں کے ساتھ ایک کانفرنس کال پر ، ٹویٹر کے چیف فنانشل آفیسر نیڈ سیگل نے 11 مارچ سے 31 مارچ کے ٹائم فریم کی طرف اشارہ کیا ، جب ایک سال کے دوران اشتہار کی آمدنی میں تقریبا 27 فیصد کمی واقع ہوئی۔ اس بات کی نشانی جو کمپنی نے اپریل میں دیکھی ہے۔

اس کے مقابلے میں ، فیس بک انک (ایف بی او) بدھ کے روز کہا گیا کہ گذشتہ سال کے مقابلے اپریل کے پہلے تین ہفتوں میں اشتہار کی آمدنی تقریبا flat فلیٹ تھی ، مارچ کی آمدنی میں بڑی تیزی سے کمی کے بعد بازیافت کا ایک عارضی اشارہ ہے۔

ابتدائی طور پر کمائی کی رپورٹ کے بعد 11 فیصد اضافے والے ٹویٹر کے حصص کی قیمت 4.8 فیصد کم رہی۔

کمپنی نے کہا کہ اس کے مارچ میں ہونے والی کمی کو خاص طور پر ریاستہائے متحدہ میں واضح کیا گیا ، جو محصول سے حاصل ہونے والی اس کی سب سے بڑی منڈی ہے۔

اس ناول کورونا وائرس نے مارچ تک دنیا کے بیشتر علاقوں میں سفر ، خردہ فروشی اور تفریح ​​روک دی تھی ، جس کی وجہ سے بہت سارے مشتھرین پر اچانک بجٹ میں کمی اور اشتہار فروشوں کے امکانات کے بارے میں خدشات پیدا ہوگئے تھے۔

کمپنی نے جمعرات کو کہا ، ٹویٹر کی آمدنی کا تقریبا 84 84 فیصد اس کی خدمت اور شراکت دار ایپس پر آنے والے اشتہارات سے حاصل ہوتا ہے ، اور یہ فروخت مارچ کے آخری تین ہفتوں میں 2019 کی اسی مدت کے مقابلے میں 27 فیصد کم رہی۔ لیکن مارچ کے آخر میں ایشیاء میں فروخت میں اچھال پڑا کیونکہ لاک ڈاؤن وہاں ہٹ گیا۔

ای مارکیٹر کی سینئر تجزیہ کار جیسمین اینبرگ نے کہا ، "ہم امکان نہیں ہے کہ ہم Q2 تک ٹویٹر کی آمدنی پر کورونا وائرس کے مکمل اثرات دیکھیں۔ لیکن تیزی سے بدلتے ہوئے حالات کی وجہ سے ، اس کی شدت کی پیش گوئی کرنا مشکل ہے۔”

ٹویٹر نے کہا کہ اس نے توقع کی ہے کہ موبائل گیمز اور دوسرے ایپ بنانے والوں کے کاروبار کو راغب کرنے کے لئے اس سال کے پہلے سے ٹولز جاری کیے جائیں گے۔ وہ کمپنیاں گھر میں پھنسے ہوئے صارفین میں مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہیں اور اسے جاری رکھے ہوئے ہیں جس کو اشتہار کی صنعت "براہ راست ردعمل” کے اشتہارات کہتی ہے۔

الف بے کمپنی کے گوگل (GOOGL.O) بدھ کے روز یہ بھی کہا کہ اسے توقع ہے کہ اس کے یوٹیوب یونٹ کے ذریعہ فروخت کردہ براہ راست ردعمل والے اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی دوسری اشتہاری اقسام کی نسبت معمول پر تیزی سے واپس آجائے گی۔

ٹویٹر نے غیر تشہیر کرنے والے محصول میں کم اضافے کا بھی انتباہ کیا۔

ٹکرانے والے اخراجات

ٹویٹر کی پہلی سہ ماہی کی آمدنی in 808 ملین تھی جو ایک سال پہلے کے مقابلے میں 3 فیصد زیادہ تھی ، جو ریفینیٹیو کے ذریعہ حاصل کردہ تجزیہ کاروں کے درمیان اوسط تخمینہ 6 776 ملین سے زیادہ ہے۔

کمپنی نے کہا کہ لائسنسنگ صارفین کے عہدوں سے محققین اور مارکیٹرز تک فروخت کی شرح میں جو پہلی سہ ماہی میں 17 فیصد تھی ، توقع کی جاتی ہے کہ وہ باقی سال میں ”اعتدال پسند“ ہوجائے گی۔

پہلی سہ ماہی میں ٹویٹر کو million 8 ملین ، یا ایک حصص کا ایک پیسہ ، ہر حصص کے دو سینٹ کے اوسط تخمینے سے بہتر ہے۔

ٹویٹر اپنے بجٹ میں کمی کرکے مصنوع کی ترقی ، تحقیق اور صارف کی مدد تک محدود رکھنے کی مدد سے اپنے نقصانات کو روکنے کے لئے کوشاں ہے۔ ٹویٹر نے کہا کہ 2020 میں اخراجات میں اضافے کا امکان "کم عمر نوجوانوں” میں ہوگا ، اس کے مقابلے میں پچھلے سال کے مقابلے میں 20 فیصد زیادہ خرچ کرنے کے پہلے منصوبے ہیں۔

اشتہاری کے ٹولز پر اپنی مصنوعات کی ٹیموں کی توجہ مرکوز کرنا ٹویٹر کے چیف ایگزیکٹو جیک ڈورسی کے ل challenges چیلنجز پیدا کرسکتا ہے۔ انہوں نے فروری میں یہ وعدہ کیا کہ وہ رواں سال صارفین کے لئے نئی خصوصیات پیش کریں گے تاکہ ترقی کو تیز تر کیا جاسکے۔

ترقی کا مقصد اس معاہدے کا ایک حص wasہ تھا جس میں ڈورسی کو سی ای او رہنے کی اجازت دی گئی تھی کیونکہ ایک بہتر اصلاحی بورڈ آف بورڈ کے ٹویٹر کی قیادت کے ڈھانچے اور سی ای او کے جانشینی منصوبے کی جانچ کرتا ہے۔ ایلیٹ نے ڈورسی کے بارے میں تشویش کا اظہار کیا تھا ، جو مالیاتی ٹیک کمپنی اسکوائر انک کے سی ای او بھی ہیں (SQ.N) ، بہت زیادہ لے جا رہا ہے۔