ٹیک جنات کا کہنا ہے کہ ڈیجیٹل اشتہاری مارکیٹ کورونا وائرس سے ہونے والی تباہی سے گریز کر رہی ہے

(رائٹرز) – کورونا وائرس پھیلنے کی وجہ سے ڈیجیٹل اشتہاری بازار کے خاتمے کی اطلاعات مبالغہ آمیز دکھائی دیتی ہیں کیونکہ آن لائن اشتہارات کے کاروبار ، گوگل اور فیس بک پر غلبہ حاصل کرنے والی ٹیک کمپنیاں اس ہفتے کہا ہے کہ انھوں نے ابتدائی علامات دیکھے ہیں کہ بدترین خاتمہ ہوسکتا ہے۔

ان کے تبصرے سے وال اسٹریٹ کی توقعات کا مقابلہ ہے کہ مارکیٹ میں تباہی مچنے کی توقع ہے کیونکہ سفر اور آٹو میں سخت متاثرہ برانڈز ، روایتی طور پر بڑے اشتہاری خرچ کرنے والوں نے مارکیٹنگ کے ڈالر کھینچ لئے ہیں اور چھوٹے کاروبار کے طور پر ، بڑی ٹیک کمپنیوں کے کاروباروں کا لائف بلڈ بند ہوگیا ہے۔

گوگل کے والدین ، ​​الفبیٹ انک میں ، پہلی سہ ماہی کی کل آمدنی پچھلے سال کے مقابلے میں 13 فیصد بڑھ کر 41.2 بلین ڈالر ہوگئی ، جب کہ فیس بک انکا اشتہارات کی فروخت 17 فیصد اضافے سے 17.44 بلین ڈالر ہوگئی۔

انہوں نے پہلی سہ ماہی کے نتائج جاری کیے جو امریکہ میں وسیع پیمانے پر رہائش کے احکامات کے صرف دو ہفتوں میں پیش ہوئے۔ لیکن دونوں کمپنیوں نے بھی سرمایہ کاروں کو یقین دلایا کہ اپریل کے پہلے تین ہفتوں میں ہونے والی آمدنی نے استحکام کی علامت ظاہر کی ہے ، مارچ میں کم آمدنی کے بعد۔

الف بے ، فیس بک اور اسنیپ انک نے براہ راست رسپانس اشتہارات ، یا اشتہارات جو براہ راست کارروائی کا مطالبہ کرتے ہیں ، جیسے کسی لنک پر کلک کرنا ، کوپن کوڈ کا استعمال کرنا یا موبائل گیمز ڈاؤن لوڈ کرنا ، وبائی امراض کے دوران فروخت میں اضافے کے لئے۔

اس طرح کے اشتہار مشتھرین کو ناظرین سے فوری ردعمل کی حوصلہ افزائی کرکے اپنے پیسوں میں زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے میں مدد دیتے ہیں اور پیمائش کرنا آسان ہوتا ہے ، کیوں کہ برانڈ دیکھ سکتے ہیں کہ کتنے لوگوں نے لنک پر کلک کیا یا اشتہار دیکھنے کے بعد کوئی کارروائی کی۔

برانڈ اشتہارات جو کمپنی کے بارے میں آگاہی اور نام کی پہچان کے لئے استعمال ہوتے ہیں ، لیکن جس کی تاثیر کو سمجھنا اکثر مشکل ہوتا ہے ، اس کا زیادہ سخت نقصان ہوا۔ الف بے نے کہا کہ منگل کے روز مارچ کے وسط میں یوٹیوب پر برانڈ اشتہارات میں کمی واقع ہوئی ، جب ریاستہائے متحدہ میں وبائی بیماری میں تیزی آئی۔

اشتہاری ایجنسی افق میڈیا کے چیف انویسٹمنٹ آفیسر ڈیوڈ کیمپینیلی نے کہا کہ جب مارکیٹرز اپنے اخراجات کو کم کرتے ہیں اور ڈیجیٹل اشتہاروں کی طلب میں کمی آتی ہے تو براہ راست جواب دینے والے اس کا فائدہ اٹھا رہے ہیں۔

انہوں نے کہا ، "یہ ممکنہ طور پر 2 کیو کے ذریعے جاری رہے گا کیونکہ ہم توقع کرتے ہیں کہ مستقبل قریب میں قیمتیں کم رہیں۔”

فیس بک کے ایگزیکٹوز نے بدھ کے روز کہا کہ انہیں توقع ہے کہ براہ راست ردعمل کے اشتہار سے اشتہار کی فروخت جاری رہے گی اور کورونویرس وبائی مرض نے ہی حکمت عملی کی اہمیت کو تقویت بخشی ہے۔

فیس بک کے چیف فنانشل آفیسر ڈیوڈ ویہنر نے کہا کہ ، پھر بھی ، فیس بک محتاط تھا ، دیئے جانے والے ماہرین معاشیات دوسری سہ ماہی میں عالمی سطح پر بدحالی کی پیش گوئی کر رہے ہیں اور "اگر تاریخ گائیڈ ہوتی تو اشتہاری صنعت میں اس سے بھی زیادہ شدید سکڑاؤ پیدا ہونے کی صلاحیت کی تجویز کرے گی۔” آمدنی کال

الف بے نے خبردار کیا کہ دوسری سہ ماہی مشکل ہوسکتی ہے کیونکہ اپریل کے شروع کے رجحانات برقرار نہیں رہ سکتے ہیں۔

اسنیپ انک ، جو میسجنگ ایپ اسنیپ چیٹ کا مالک ہے ، نے کہا کہ زمرہ کی کامیابی کی وجہ سے وہ اپنی اشتہاری سیلز ٹیم کے ذریعہ براہ راست جواب دینے والے اشتہاروں کی بہتر خدمات انجام دے گی۔

لیکن ٹویٹر نے جمعرات کو سرمایہ کاروں کو خوف زدہ کردیا کیونکہ اس نے اس بات کی نشاندہی کی ہے کہ کمپنی نے اپریل میں اب تک کیا دیکھا ہے۔

جیسمین اینبرگ نے کہا کہ ٹویٹر کا اشتہار کاروبار بڑے پیمانے پر چلتا ہے اور "مارچ میں کھیلوں کی بڑی لیگوں کی معطلی نے اس کی نچلی لائن کو چوٹ پہنچا دی ہے اور جب تک معاشرتی دوری اور گھر میں قیام کے اقدامات برقرار رہیں گے تب تک یہ جاری رہے گا۔” ، ریسرچ فرم eMarketer کے سینئر تجزیہ کار.