کورونا وائرس میں کمی کے بعد فیس بک اشتہاری اخراجات میں ‘استحکام کی علامت’ دیکھتا ہے

(رائٹرز) – فیس بک انک (ایف بی او) تجزیہ کاروں نے بدھ کے روز سہ ماہی محصولات کے تخمینے کو شکست دی اور کہا کہ اس نے مارچ میں ہونے والی فیصلہ کے بعد اپریل میں فروخت کے لئے "استحکام کی علامت” دیکھی ہے ، اس کے باوجود ایک اور اشارے میں کہا گیا ہے کہ ٹیک کمپنیاں دوسرے شعبوں کے مقابلے میں کورونا وائرس سے متاثرہ معاشی خاتمے کا موسم بہتر بناسکتی ہیں۔

اعلان حرف تہجی کے ایک دن بعد (GOOGL.O) گوگل نے کہا کہ اس کی آن لائن اشتہاری فروخت میں کمی اسی طرح اپریل میں بھی برقرار ہے۔ دنیا کے سب سے بڑے سوشل نیٹ ورک اور واٹس ایپ اور انسٹاگرام کے مالک فیس بک کے حصص میں توسیع کی تجارت میں 9 فیصد اضافہ ہوا۔

فیس بک نے کہا ہے کہ گذشتہ سال کے اسی عرصے کے مقابلے میں اپریل کے پہلے تین ہفتوں میں اشتہاری آمدنی تقریبا flat فلیٹ تھی ، مارچ میں محصولات میں "زبردست کمی” کے بعد بازیافت کا ایک ابتدائی اشارہ تھا کیونکہ اس وائرس کے پھیلاؤ کو سست کرنے کے لئے لاک ڈاؤن کا اثر دنیا بھر میں لایا گیا تھا۔ .

ریفینیٹیو کے آئی بی ای ایس کے اعداد و شمار کے مطابق ، پہلی سہ ماہی میں محصول کی نمو 18 فیصد تھی ، جو بڑے مارجن سے فیس بک کی اب تک کی سست ترین ہے ، حالانکہ اس نے تجزیہ کاروں کی 16 فیصد اضافے کی توقعات کو شکست دی ہے۔ اشتہار کی فروخت ، جو فیس بک کی تقریبا all تمام آمدنی پر مشتمل ہے ، 17 فیصد اضافے سے 17.44 بلین ڈالر ہوگئی۔

ایگزیکٹوز کا کہنا ہے کہ اشتہارات کی بھاری مقدار کو چلانے کے لئے کچھ کاروباروں نے سودے بازی سے فائدہ اٹھایا اور اس کے بعد سہ ماہی کے دوران فیس بک کے اشتہار کی قیمتوں کا خاتمہ کیا ، جس سے کل اشتہارات کے تاثرات میں 39 فیصد اضافہ ہوا۔

چیف آپریٹنگ آفیسر شیریل سینڈبرگ نے تجزیہ کاروں کو بتایا کہ کمپنی نے گیمنگ اشتہارات میں اضافہ دیکھا ہے اور ٹکنالوجی اور ای کامرس کے کھلاڑیوں سے مستقل اخراجات دیکھنے میں آئے ہیں ، جو مشکل سفر اور آٹو سیکٹروں کے اشتہارات میں "نمایاں کمی” کو پورا کرتے ہیں۔

گلوبل آؤٹ لک

اس کے باوجود ، تجزیہ کاروں نے فیس بک کی دوسری سہ ماہی کے لئے اداس نقطہ نظر رکھا ہے ، جس میں وائرس سے وابستہ غیر یقینی صورتحال کے جواب میں صنعتوں میں مشتھرین مارکیٹنگ کے بجٹ کو توڑ دیتے ہیں ، جس میں بہت سے چھوٹے کاروبار اور صارفین سے براہ راست صارفین کے برانڈ بھی شامل ہیں جو خود کو فیس بک پر بہت زیادہ مارکیٹ کرتے ہیں۔

مارکیٹر کے تجزیہ کار ڈیبرا آہو ولیمسن نے کہا ، اپریل میں فلیٹ کی آمدنی اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ دوسری سہ ماہی پہلی کے مقابلے میں "زیادہ مشکل” ہوگی ، کیونکہ ممالک لاک ڈاون سے ابھرتے ہیں اور کاروبار مختلف نرخوں پر دوبارہ کھلتے ہیں۔

کمپنی نے کہا کہ سہ ماہی میں تقریبا around 3 بلین صارفین نے ہر ماہ اپنی کم از کم ایک ایپ کے ساتھ بات چیت کی ، یہ گذشتہ سہ ماہی میں 2.9 بلین سے زیادہ ہے ، کیونکہ کورونا وائرس لاک ڈاؤن کے دوران سوشل نیٹ ورک کے استعمال میں اضافہ ہوتا ہے۔ اس میں کہا گیا ہے کہ پناہ سے متعلق احکامات میں نرمی آنے کے بعد اس میں سے کچھ مصروفیت پھسل جائے گی۔

چیف ایگزیکٹو مارک زکربرگ نے لاک ڈاؤن کو ختم کرنے میں جلدی کے خلاف خبردار کیا۔

انہوں نے کہا ، "مجھے اندیشہ ہے کہ انفیکشن کی شرحیں انتہائی کم ترین سطح تک کم کرنے سے پہلے کچھ جگہوں کو دوبارہ کھولنے سے مستقبل کے وباء اور طویل مدتی صحت اور معاشی نتائج کی خرابی کی ضمانت ہوگی۔”

انہوں نے سلیکن ویلی کے چیف ایگزیکٹو ایلون مسک ، ٹیسلا کے سربراہ سے واضح طور پر مختلف لہجے پر حملہ کیا۔TSLA.O) ، جس نے بدھ کے روز ٹیسلا کی آمدنی کال پر لاک ڈاؤنز کو "فاشسٹ” کہا۔

بلڈنگ پر رکھیں

ایگزیکٹوز نے کہا کہ فیس بک رواں سال 10،000 نئے ملازمین کی خدمات حاصل کرنے کے منصوبوں کے ساتھ آگے بڑھے گا ، جن میں بڑے پیمانے پر مصنوعات اور انجینئرنگ کے کردار شامل ہیں ، لیکن وہ کاروباری محکموں کے لئے اشتہاری فروخت جیسے منصوبوں کی خدمات حاصل کرنے پر واپس جائیں گے۔

فیس بک نے 2020 میں کل اخراجات کے لئے اپنی رہنمائی کو کم کرکے 52 ارب-56 بلین ڈالر کردیا ، جو پہلے کی مدت 54-بلین billion 59 بلین سے کم تھا ، جس نے منسوخ سفر ، واقعات اور مارکیٹنگ سے ہونے والی سست رفتار اور ترقی کی بچت کا حوالہ دیا۔

پہلی سہ ماہی کے لئے کل اخراجات صرف 1 فیصد اضافے سے 11.84 بلین ڈالر ہوگئیں۔

زکربرگ نے کہا کہ اس نے قبول کیا ہے کہ اس سال منافع کے مارجن میں کمی آئے گی ، لیکن کہا کہ وہ "بریک پر تنقید کرنے کی بجائے اب سرمایہ کاری کے منصوبوں کو برقرار رکھنے کے لئے پرعزم ہیں ، کیونکہ مجھے لگتا ہے کہ بہت ساری کمپنیاں شاید یہ کام کر سکتی ہیں۔”

انہوں نے کہا کہ اس کا مقصد "تعمیر جاری رکھنا اور سرمایہ کاری جاری رکھنا” ہے ، خاص طور پر "کچھ چیزیں تیار کرنا جو دوسری کمپنیاں واپس لے لیتی ہیں ،” جو کچھ طریقوں سے فیس بک کے لئے "ایک موقع” تھا ، اسے گہری نقد رقم دی گئی۔ ذخائر

زکربرگ نے کہا کہ آخر کار وہ وقت کے ساتھ ساتھ اخراجات میں اعتدال لانے کا ارادہ کریں گے ، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ معاشی پسماندگی کے دوران کمپنی کی مضبوط مالیات نے "یقینی طور پر میرے لئے اعلی مارجن کو برقرار رکھنے کی اہمیت کو تقویت بخشی ہے۔”